Diseño de un plan estratégico de marketing para impulsar el desarrollo local en la zona turística del Municipio de Apaneca Departamento de Ahuachapán

Abstract

El presente trabajo de graduación titulada Diseño de un plan estratégico de marketing para impulsar el desarrollo local en la zona turística del Municipio de Apaneca, Departamento de Ahuachapán tiene como objetivo general diseñar un plan estratégico de mercadeo para impulsar el desarrollo local en la zona turística del Municipio de Apaneca, con el fin de incrementar la afluencia de turistas en la zona. Entre los objetivos específicos se encuentran: ofrecer a los empresarios de la zona turística de Apaneca, herramientas que ayuden a incrementar la visita de turistas a sus negocios. Ofrecer oportunidad a los habitantes del Municipio de Apaneca, a mejorar su calidad de vida por medio de su participación en el plan del desarrollo local de la zona. Proyectar a Apaneca como un nuevo destino turístico nacional e internacional por medio del desarrollo de las estrategias de mercadeo. La importancia del desarrollo del plan estratégico de mercadeo permitirá a los empresarios del rubro de servicios y a los habitantes en general del Municipio de Apaneca a considerar profesionalmente que con la unificación de esfuerzos económicos y recursos humanos se puede lograr el desarrollo e implementación de un plan de desarrollo local enfocado al turismo, el cual le dará un valor agregado al turismo que existe en la zona, ya que los turistas podrán optar por más alternativas de productos y servicios en su estadía en la zona. Se logró detectar que la mayoría de las empresas se servicios no están utilizando su máxima capacidad instalada es decir, que los días de semana reciben pocos clientes por lo tanto reducen su capacidad única a los fines de semana, que es cuando más clientes recibe. Con el desarrollo de estrategias pretende atraer más turistas por lo tanto las empresas podrían utilizar el máximo de sus capacidades y generar por lo tanto más fuentes laborales que beneficiarían a los habitantes de la zona, ya que actualmente gran parte de la población se ve obligado a emigrar ya sea fuera del país o en la capital en búsqueda de nuevas oportunidades laborales.